Revista de comunicaciones de atención médica Acceso abierto

Abstracto

Una campaña en las redes sociales para promover los viajes activos a un campus universitario

Dominique Wilson, Melissa Bopp, Joanna Colgan, Dangaia Sims, Stephen Matthews, Liza Rovniak y Erika Poole

Contexto: Promover la actividad física regular puede ser un desafío. Los viajes activos (TA), como caminar y andar en bicicleta como medio de transporte, son una forma de lograr más actividad, pero las tasas siguen siendo bajas en los Estados Unidos. Con el aumento del uso de la tecnología, las redes sociales son una forma de ampliar el alcance.

Objetivo: El propósito de este estudio fue describir el alcance de las redes sociales en una campaña para promover TA en un campus universitario.

Diseño: Se trató de un estudio observacional.

Contexto: La campaña de Active Lions promovió AT en un gran campus universitario para empleados y estudiantes. La campaña incluyó eventos locales de promoción de AT, una aplicación para teléfonos inteligentes y publicaciones en redes sociales (Facebook, Twitter) desde agosto de 2014 hasta agosto de 2015.

Principales medidas de resultados: Las publicaciones en las redes sociales incluían distintos tipos de mensajes sobre la tecnología de asistencia. Luego se examinaron y categorizaron estas publicaciones y se registraron todas las respuestas o interacciones para identificar tendencias de participación.

Resultados: La página de Facebook tenía 177 seguidores, las publicaciones educativas generaban la mayor cantidad de respuestas, las publicaciones con imágenes tenían un promedio de 6 clics y 1 me gusta, y las publicaciones con enlaces tenían un promedio de 3 clics y 1 me gusta. Active Lions tenía 103 seguidores en Twitter, las publicaciones educativas en Twitter tenían la mayor actividad, con 149 interacciones.

Conclusión: Facebook y Twitter parecen llegar a algunos de sus seguidores para motivarlos y promover la actividad física regular. Sin embargo, es importante reconocer que las publicaciones en las redes sociales están dirigidas a la población más joven. Por lo tanto, para llegar a más adultos, puede ser más beneficioso encontrar otras tácticas para promover la actividad física regular.